Appleがイタリアのミラノに屋外円形劇場を備えた新しい旗艦店を計画していると初めて聞いたのは1月のことでしたが、同社は現在その計画を認めています。
アイデアが溢れる広場となるでしょう。何世紀にもわたって創造性と革新性が融合してきたミラノの中心に立つことができ、大変嬉しく思います。今後数ヶ月かけて、新たなリバティ広場を皆様にお届けできるよう尽力してまいります。誰もが憩いの場、友人と集い、新しい趣味を発見できるオープンスペースです。
店舗は円形劇場の下にあり、噴水の真ん中を通って下りる階段を使って入ります…
お店はそこにありますが、目には見えません。独創的な建築的ソリューションにより、居心地の良い屋外円形劇場の下に隠れています。ここは、あなたの情熱を共有し、新しい情熱を発見し、スキルを深めるのに最適な場所です。
伝統的なイタリアの広場に敬意を表した、大きな噴水を形成する 2 つの高い水の壁を通り抜けて店内に入ります。
新店舗は「Apple Piazza Liberty」と命名され、ミラノ市リバティ広場1番地（20121番地）に所在します。Appleは、店舗完成後の広場の再建費用として市に約76万8千ユーロ（84万3千ドル）を支払うと報じられています。また、広場の使用料として年間12万7千ユーロ（14万ドル）の賃料も支払う予定です。開店日はまだ発表されていません。
Apple Storeを新しい出会いの場にするというアイデアを、これほどまでにうまく実現している店舗は初めて見ました。店内は混雑していて、紅茶やコーヒーも提供されていないので、「 Today at Apple」の取り組みとしては少々無理があるように思えましたが、店舗の屋上が広場になっているのであれば、このアイデアは明らかに効果的です。Appleはまた、ワークショッププログラムの範囲と認知度の両方を拡大しています。
アップルは最近、小売店の展開にかなり積極的だ。ニューヨーク5番街店の象徴的なガラスキューブを大規模開発の一環として撤去したり、シンガポールに初出店する準備をしたり、ワシントンD.C.のカーネギー図書館内に店舗を構える計画を明らかにしたり、全面改装に適さない古い店舗が完全に取り残されないよう配慮したりしている。
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